騰訊內(nèi)測半熟人社交產(chǎn)品“朋友” 社交細分賽道競爭再加劇

00:28

封面新聞記者 歐陽宏宇

手握微信和QQ兩大社交產(chǎn)品的騰訊，觸角再次向外延伸。

12月9日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)騰訊近日正在內(nèi)測一款名為“朋友”的社交APP。從目前測試的版本看，該軟件針對半數(shù)人社交，社交關(guān)系基于實名制認(rèn)證的校友與同事拓展。在該APP中，目前有“遇見”“圈子”“聊天”和發(fā)布狀態(tài)4個主要功能，現(xiàn)階段，用戶需使用邀請碼才能登錄。

近期第四次嘗試

騰訊切入半熟人社交細分賽道

記者在拿到邀請碼后第一時間下載并登錄了該APP。打開APP后，系統(tǒng)首先會請用戶填寫真實姓名、性別、在校生或在職，隨后會邀請用戶上傳學(xué)生證、工牌等個人身份認(rèn)證審核資料，審核完成后會讓用戶自動加入到對應(yīng)的學(xué)?；蚬?。記者體驗發(fā)現(xiàn)，目前僅開放了部分高校以及大公司的實名認(rèn)證。

登錄APP后，用戶可以在“圈子”頁面看到自己好友發(fā)布的狀態(tài)，該頁面圖文陳列的方式采用瀑布流式布局。在該頁面，根據(jù)好友的不同來源進行了專門分類，分出“同公司”“同城”等選項卡，幫助用戶清晰地瀏覽到自己不同圈子好友的狀態(tài)，鼓勵用戶進行半熟人的互動。值得注意的是，用戶在“朋友”中發(fā)布狀態(tài)可以一鍵同步到微信好友、朋友圈、QQ以及微博。

事實上，“朋友”已是騰訊在近一段時間在社交產(chǎn)品中作出的第四次新嘗試。上個月，騰訊密集上線了三款不同角度的社交產(chǎn)品，切入社交細分賽道。11月20日，騰訊冷啟動上線一款名為“貓呼”的社交App，主打視頻美顏通話聊天；幾乎是同一時間，騰訊還內(nèi)測內(nèi)測了一款陌生人社交產(chǎn)品“輕聊”。一周后，騰訊推出一款名為“有記”的開放式社交產(chǎn)品，主打分享記錄生活方式 。

面對社交產(chǎn)品同質(zhì)化困局

企業(yè)紛紛找尋出路

最不缺社交的騰訊懂得，社交領(lǐng)域沒有舒適區(qū)。

極光大數(shù)據(jù)早先發(fā)布的《2019年社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)研究報告》指出，有14.6%的用戶刷朋友圈頻率下降。調(diào)查還顯示，約90%的用戶希望通過社交應(yīng)用擴大自己的交友圈，同時超過半數(shù)的Z世代用戶認(rèn)為，微信和QQ無法充分滿足其社交需求。所以，當(dāng)快播創(chuàng)始人王欣在2019年年初喊出“2019年是新一代社交產(chǎn)品的元年”之時，字節(jié)跳動、快如科技和王欣同時出手，分別推出多閃、聊天寶、馬桶MT三款社交產(chǎn)品，打響2019年第一場社交戰(zhàn)役。

隨后，百度、網(wǎng)易、探探等也紛紛在社交賽道上施展新動作。百度推出“聽筒”，主要面向高校在校生群體做匿名社交，特色是接入百度地圖，基于學(xué)校位置或其他實際位置查看周邊好友。網(wǎng)易在OPPO安卓應(yīng)用商店上線聲波，主打“語聊”、“打賞”和 “匿名社交”。探探在國內(nèi)部分地區(qū)上線了“閃聊”功能，用戶借此可匹配在線用戶“蒙臉”聊天。

不過，就算是新產(chǎn)品層出不窮，但在玩法上萬變不離其宗。語音社交、戀愛交友、虛擬人物社交……這些新產(chǎn)品的目標(biāo)是滿足新一代年輕用戶群體的社交需求，但無一例外都能在市場上找到一款對應(yīng)的影子。

對于騰訊而言，無論是“朋友”還是“貓呼”，其本質(zhì)都是在QQ和微信之外的其他維度上探索下一個社交產(chǎn)品的可能性。不過，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，頭部社交APP已經(jīng)將觸角布局到了領(lǐng)域中的各個犄角旮旯，如何通過差異化的定位做成下一個微信是社交賽道上所有玩家都面對著的問題。