失業(yè)4年，0收入，自卑到身價(jià)過(guò)億，30歲“papi醬”是怎么做到的？

堅(jiān)持做自己喜歡的事，即是一種生活方式，更是一種生存方法

他全網(wǎng)粉絲8000萬(wàn)，視頻累計(jì)播放量10億，第一次視頻廣告拍賣(mài)就到了2000萬(wàn)，連羅振宇都為她投資；

她不是網(wǎng)紅臉，更不是大長(zhǎng)腿，甚至年齡都有些過(guò)氣，但憑借自己的“精神分裂”形象，榮獲“宇宙第一網(wǎng)紅的美譽(yù)”；

她有著很典型的有知階層和中產(chǎn)階級(jí)趣味，吐槽穩(wěn)、準(zhǔn)、狠，直擊人們笑點(diǎn)和痛處，不罵人，不做論斷，不苦口婆心說(shuō)教，但有自己的價(jià)值觀；

她就是“集美貌與才華于一身的女子”——papi醬。

今天，我們就來(lái)聊聊papi醬的故事。

01

因?yàn)橄矚g，所以選擇，即使全世界都不支持也義無(wú)反顧

papi醬本名姜逸磊，1987年2月17日出生，今年33歲，“papi”來(lái)源于她喜歡的美劇，她在網(wǎng)絡(luò)上所有的用戶(hù)名，都是papi。

上海人，普通家庭——七個(gè)字，是papi對(duì)自己身份的寫(xiě)真式概括。她沒(méi)有強(qiáng)大到可以被稱(chēng)為“世家”的家庭背景。我們經(jīng)歷過(guò)的那些選擇之路，她一樣都沒(méi)少過(guò)。

但是她是一個(gè)執(zhí)著于自己信念的女孩子，為了自己的喜好，全世界反對(duì)也義無(wú)反顧。

姜逸磊從小就喜歡表演。但是，高考之前，只要她跟家人透露想考導(dǎo)演系，就會(huì)受到家人，特別是媽媽強(qiáng)烈的反對(duì)。

其實(shí)，歷盡社會(huì)折磨的媽媽是真的心疼她，害怕這個(gè)無(wú)家世，無(wú)背景，又相貌平平的女兒，混跡藝術(shù)圈，未來(lái)的路會(huì)走得很艱難，怕她受到欺負(fù)。

倔強(qiáng)的Papi仍然堅(jiān)持自己的路，她自己瞞著家人，偷偷的參加了導(dǎo)演系的選拔考試，直到三試結(jié)束后很久，看著成績(jī)不錯(cuò)，她才告訴家人她報(bào)考了中戲?qū)а菹档氖虑椤?/p>

巧的是，當(dāng)天中午，她們就收到了粉色的中戲文化考試通知書(shū)，也許這就是所謂的緣分吧，但是，我認(rèn)為這更是，命運(yùn)對(duì)一個(gè)敢于執(zhí)著于自己夢(mèng)想人的獎(jiǎng)賞。

02

現(xiàn)在搞笑又開(kāi)心的papi，也曾經(jīng)被打擊的體無(wú)完膚

大學(xué)時(shí)，papi做主持，當(dāng)導(dǎo)演，拍戲，做編導(dǎo)，配音……一個(gè)視頻節(jié)目的完成所需要的所有角色，她都體驗(yàn)過(guò)。

所以，當(dāng)后來(lái)有網(wǎng)友質(zhì)疑“papi醬背后是團(tuán)隊(duì)運(yùn)作”時(shí)，她很有底氣地回應(yīng)：“這種程度的視頻需要一個(gè)以上的人來(lái)完成么？對(duì)我來(lái)說(shuō)，不、需、要?！?/p>

Papi想過(guò)當(dāng)個(gè)好演員，卻因“不夠好看”、“身材普通”，到了畢業(yè)還沒(méi)有戲約。

大學(xué)畢業(yè)以后，她參加了好幾次面試，但都頻頻被刷，越被刷，她越?jīng)]自信。

在接受《每日人物》的采訪中，Papi就提到參加試戲的自卑感：“當(dāng)時(shí)跟你一塊試戲的，人家比你小，人家20（歲），你當(dāng)時(shí)已經(jīng)23、24（歲），然后你還矮，人家1米72的高個(gè)兒，就是條兒順、盤(pán)兒亮的那種，你長(zhǎng)得也沒(méi)有人家好看。去了一下子就覺(jué)得，哦，我沒(méi)有自信?！?/p>

終于有一次，她到現(xiàn)場(chǎng)面試，等待的過(guò)程中緊張的不得了，最終還沒(méi)輪到她，便落荒而逃。

演員的道路，她是放棄了，但又不知道該干點(diǎn)什么。

03

患難時(shí)刻見(jiàn)真情，“老胡”是她一輩子的最?lèi)?ài)

由于畢業(yè)以后沒(méi)有工作，所以沒(méi)有了收入來(lái)源，好在她有個(gè)老公養(yǎng)活著她，而且這一養(yǎng)就是4年。

平時(shí)沒(méi)錢(qián)叫外賣(mài)，papi不得不學(xué)著自己做飯，用她的話(huà)說(shuō)，“做的可難吃了，老胡還硬著頭皮，說(shuō)還不錯(cuò)?！?/p>

平時(shí)的“工作”就是買(mǎi)彩票，看著電視等待出結(jié)果，這個(gè)不勞而獲的夢(mèng)想終究沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。

前段時(shí)間，Papi婚戀觀上了熱搜，一次節(jié)目中何炅問(wèn)Papi，現(xiàn)在Papi比老胡賺得多，老胡會(huì)有壓力嗎，Papi的回答甜中帶自信：“他賺錢(qián)多他養(yǎng)你，他不會(huì)看輕你；他賺錢(qián)少你養(yǎng)著他，他也不會(huì)看輕自己”

何炅對(duì)他倆相處方式的最后評(píng)價(jià)，也道出不少人心中理想的親密關(guān)系：

“倆人是獨(dú)立又依賴(lài)的共同體，有獨(dú)立的生活空間，但那種親密的聯(lián)系又扯不斷”。

04

“宇宙第一網(wǎng)紅”不是一蹴而就，而是蓄勢(shì)發(fā)力

其實(shí)在那沒(méi)有工作四年里，papi并沒(méi)有閑著。

與專(zhuān)業(yè)相關(guān)的工作，她都有試過(guò)。只是天性自由的她實(shí)在難以接受自己過(guò)著朝九晚五，一眼望到頭的生活。

而papi的“網(wǎng)紅之路”，從這時(shí)起，已隱隱起了苗頭。

早在2008年，她就以“papi”的名字注冊(cè)了豆瓣，曬自拍照，曬家里的兩只貓，分享穿搭，分享購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)……一度成為“豆瓣紅人”，入選“豆瓣紅人里的貌美姑娘”。

她是“重度網(wǎng)癮患者”，天天泡在網(wǎng)上，熟知網(wǎng)絡(luò)上的大小事宜。日積月累，papi對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的鍛造和傳播，有了后來(lái)者難以匹敵的“網(wǎng)感”，這在她走紅時(shí)創(chuàng)作的諸多短視頻里，體現(xiàn)的尤為精準(zhǔn)。每一句話(huà)，都直戳大眾痛點(diǎn)。

她也曾和好友一起創(chuàng)業(yè)。沒(méi)多久，她就發(fā)出了“創(chuàng)業(yè)好累”的哀嚎。后來(lái)，創(chuàng)業(yè)也以失敗告終。

迷茫了4年，papi還是選擇考研，重回中戲?qū)а菹?。她本期望繼續(xù)讀博，將來(lái)做個(gè)有寒暑假的大學(xué)老師，但突然的竄紅，讓她把這個(gè)夢(mèng)扼殺在了萌芽中。

抓住風(fēng)口，豬都能飛起來(lái)，Papi不是豬，所以她能以火箭般的速度沖出大氣層

2015年，短視頻爆發(fā)。走在網(wǎng)絡(luò)前端的papi沒(méi)有錯(cuò)過(guò)這個(gè)風(fēng)口。她和閨蜜霍泥芳組成“TCgirls”，合拍吐槽短視頻，開(kāi)設(shè)微信公眾號(hào)。

現(xiàn)在有跡可循的最早一條是她們看完《小時(shí)代》后，由好友楊銘掌鏡，隨即在電影院門(mén)口展開(kāi)的一段吐槽。雖然這段吐槽在微博上反響平平，但papi還是嗅到了一絲“火”的味道。

她在豆瓣上發(fā)了一條難以抑制興奮感的廣播：“我好像要火了！”。

Papi的感覺(jué)沒(méi)錯(cuò)，但她沒(méi)想到， 這火來(lái)得這么快，燒得這么旺。

四個(gè)月后，單飛的papi發(fā)布的“上海話(huà)+英語(yǔ)”第一彈，一下子在微博上炸開(kāi)了鍋，瀏覽量超百萬(wàn)。視頻里那個(gè)一人分飾多角，神態(tài)夸張，語(yǔ)速超快，英語(yǔ)，普通話(huà)，日語(yǔ)隨口即來(lái)的“神經(jīng)病女子”，成功地吸引了所有人的注意力。

隨后，“男性生存法則”“春節(jié)家里的親戚”“性別歧視”“雙十一”，papi精準(zhǔn)地踏著每一個(gè)節(jié)點(diǎn)順風(fēng)而起，直上云霄。微博粉絲數(shù)以肉眼可見(jiàn)的速度飛速增長(zhǎng)，不足半年，粉絲增長(zhǎng)超過(guò)千萬(wàn)。

也許你會(huì)說(shuō)，這都是她幸運(yùn)的結(jié)果，但是她的努力你看到了嗎？

在爆紅之前，她在網(wǎng)上發(fā)布了幾千條視頻，那些一條看似簡(jiǎn)單的五分鐘視頻，從高質(zhì)量的選題到寫(xiě)稿，到不同著裝下五六遍的錄制，再到后期剪輯，全是她一手包辦，這整整持續(xù)了5年。

“宇宙第一網(wǎng)紅”不是一蹴而就，而是蓄勢(shì)發(fā)力。

05

papi醬，你說(shuō)出了我的心里話(huà)

“為什么papi醬會(huì)火？”無(wú)數(shù)的文章從各種角度分析討論。留言下方點(diǎn)贊最高的一條足夠說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題：papi醬，你說(shuō)出了我的心里話(huà)。

當(dāng)生活中這些“臉上笑嘻嘻，內(nèi)心MMP”的情況，被一個(gè)有顏有才的博主以一種戲謔的方式表達(dá)出來(lái)時(shí)，同樣有此經(jīng)歷的人們，不必再為該不該說(shuō)而糾結(jié)。

他們只需把這條視頻轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，微信群里，且不用害怕引發(fā)任何不好的聯(lián)想。

這樣的溝通方式，把80后的papi醬，甚至和00后聯(lián)系到了一起。就像在年輕群體中爆火的吐槽大會(huì)的slogan一樣，“吐槽，是一種年輕的溝通方式”。

06

到底是什么原因讓papi這么火，又火得這么迅速

知乎上有人分析了三點(diǎn)原因，深以為然：

① 人們對(duì)徹底打破審美疲勞的極端粗暴內(nèi)容極其“饑渴”。

《好奇心日?qǐng)?bào)》曾做過(guò)這樣一個(gè)調(diào)查:“你對(duì)啥玩意兒感覺(jué)審美疲勞”，最后大家投票的結(jié)果是“濾鏡”、“網(wǎng)紅臉”“傻白甜”占的比例較大。

雞湯、勵(lì)志文這些充滿(mǎn)正能量、被視為“精神食糧”的東西，似乎都無(wú)法真正吊起人們的胃口。而Papi醬的短視頻徹底打破了人們對(duì)“網(wǎng)紅”的一貫看法。

明明有顏值，卻在視頻里素顏、衣著家常;明明音清體柔，卻偏偏使用變音器、對(duì)臟話(huà)口型。Papi醬以極其接地氣的草根氣質(zhì)敘事，在幾分鐘的短視頻內(nèi)布置諸多貼近年輕用戶(hù)的槽點(diǎn)，以“逗比”和“草根精神”，直接戳中年輕群體對(duì)娛樂(lè)視頻最直接和最純粹的需求---貼近生活，又能從中看到自己的影子。

現(xiàn)在人們的審美和欣賞水平不斷提高，在當(dāng)下這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代里，真正“有趣”的內(nèi)容其實(shí)并不多。Papi醬通過(guò)貼近生活的話(huà)題和極具表現(xiàn)力的表演，把生活中最普遍的場(chǎng)景演繹得活靈活現(xiàn)，“雖然只有短短幾分鐘，但是這種意猶未盡的捧腹大笑，給人帶來(lái)的滿(mǎn)足感不亞于一部100分鐘的喜劇片?！?/p>

papi醬成功的首要因素就是其短視頻的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，由此可見(jiàn)，在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，成功還是要靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容。

② 內(nèi)容為王的時(shí)代，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)爆發(fā)點(diǎn)或許在短視頻，圖文模式將遭遇嚴(yán)重瓶頸。

2015年，隨著微信的普遍推廣，接著就火起來(lái)了很多微信公號(hào)，但是他們僅僅只是短短地“火”了一下，就又漸漸遭到了“冷落”，看多了難免“疲勞”。

如今，大部分人對(duì)圖文內(nèi)容產(chǎn)生了審美疲勞，人們?cè)絹?lái)越喜歡看聲畫(huà)合一的視頻內(nèi)容，拍攝長(zhǎng)視頻則需要耗費(fèi)很大的精力，也有一定的門(mén)檻，短視頻無(wú)疑是一個(gè)最佳的內(nèi)容呈現(xiàn)類(lèi)型。

③ 變聲器的點(diǎn)睛之筆。

papi醬采用變聲器的模式，更加戳中大家的笑點(diǎn)。papi醬雖然不是變聲器使用第一人，但是將優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容與變聲器結(jié)合的，papi醬絕對(duì)是第一人。所以papi醬的走紅是意料之中的。加上papi醬的精彩演繹，豐富的表情與肢體動(dòng)作，難怪如此受歡迎!

07

廣告教父詹姆斯韋伯揚(yáng)在他的創(chuàng)意圣經(jīng)《創(chuàng)意的生成中》，將人分為兩類(lèi)，一類(lèi)是投機(jī)者，他們總是全神貫注于探索各種新組合的可能性，不輕易滿(mǎn)足現(xiàn)狀，總是期待改變：另一類(lèi)是股東又稱(chēng)食利者，他們喜歡一成不變的穩(wěn)定生活，缺乏想象力，個(gè)性保守。

顯然，papi醬是前者，她的成功依靠的是持續(xù)不斷的創(chuàng)意，難以復(fù)制的創(chuàng)意。不得不承認(rèn)，這種創(chuàng)意取決于一個(gè)人的視野和眼界，它不是一拍腦袋而來(lái)的，這是一種經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期積累，厚積薄發(fā)的過(guò)程。

甚至在一次采訪中，她曾公開(kāi)表示，自己現(xiàn)在像著魔一樣沉浸在視頻的制作過(guò)程中，即使再床上睡覺(jué)的時(shí)間也在想著如何做視頻，相信很多自媒體人都有這樣的經(jīng)歷。

08

網(wǎng)紅不讀書(shū)，就是耍流氓

曾經(jīng)，Papi醬和周冬雨同時(shí)登上了微博熱搜。

周冬雨在某節(jié)目里自爆，當(dāng)年畢業(yè)論文是Papi老師指導(dǎo)的。

此話(huà)一出，在場(chǎng)人都一臉震驚：一個(gè)網(wǎng)紅竟能指導(dǎo)本科生論文？

何老師更是感嘆：“所以你是這么有才華的女子！”

但是Papi醬自己，作為中央戲劇學(xué)院系的本科及碩士研究生，連指導(dǎo)過(guò)周冬雨的畢業(yè)論文這樣能夠給自己增粉的事件都只字不提。

因?yàn)樗溃W(wǎng)紅不讀書(shū)，就是耍流氓。作品，才是說(shuō)話(huà)的底氣，她只是做好了自己的事情而已。

09

爆紅之余，papi也不得不面對(duì)撲面而來(lái)的負(fù)面消息

她的隱私被各種網(wǎng)友，在各種渠道里爆料，明晃晃地張貼在網(wǎng)絡(luò)上。也有造謠者眼珠一轉(zhuǎn)，手指下噼里啪啦打出一串“臆想中的papi”。

她是背景深厚的高干子弟，是富二代，是在網(wǎng)絡(luò)上賣(mài)面膜起家的留學(xué)生，是一個(gè)實(shí)力雄厚的團(tuán)隊(duì)……papi很生氣，但她生氣的點(diǎn)在于“你把我的努力都給抹殺了。并且你是生造出來(lái)一些東西，試圖蓋去我的努力?！?/p>

她介意多年的專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練，觀察生活的積累，還有自身對(duì)痛點(diǎn)的敏感，那些為拍攝視頻花費(fèi)的時(shí)間、精力，死去的腦細(xì)胞，沒(méi)能得到應(yīng)有的認(rèn)可和贊同。

那段時(shí)間，她吃不下飯，睡不著覺(jué)。隨著名氣的大增，媒體們?yōu)榱肆髁?，無(wú)下限地貼出標(biāo)簽來(lái)黑她。

好友楊銘首當(dāng)其沖，因?yàn)樗菞罘f、陳赫、周冬雨等人的經(jīng)紀(jì)人，所以成為了各大媒體的靶心人物。如“papi醬、anglelababy背后的神秘男人“這樣的標(biāo)題，讓姜逸磊幾度崩潰。

古話(huà)說(shuō)，千人所指，不病也死。如今在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境下，一人爆紅，各種負(fù)面消息就會(huì)接踵而來(lái)，真可謂是百口莫辯。

10

你是一個(gè)好人

與視頻里那個(gè)活潑、開(kāi)放的papi醬相比，生活中的papi是敏感，害羞，缺乏安全感的。

她說(shuō)過(guò)papi醬只是自己的表演，但依然有人誤解她是在本色出演，“她在生活中就是這樣啊?！?/p>

但其實(shí)，papi拍視頻時(shí)，會(huì)把自己?jiǎn)为?dú)鎖在屋里，連老胡都不能?chē)^。在公司看到自己的視頻，她也會(huì)覺(jué)得尷尬，低頭快步走過(guò)。在外出差，她甚至?xí)严词闷?、睡衣、眼鏡等都嚴(yán)格按照在家的順序擺放好，因?yàn)檫@樣她能得到一絲安全感。

爆紅的興奮感消散后，她恐慌了很久。網(wǎng)絡(luò)上紛雜的聲音折磨得她夜夜難眠，她每天都要給自己做800遍心里建設(shè)，才能鼓起勇氣打開(kāi)微博，查看各種留言。

2016年4月，羅振宇和徐小平對(duì)姜逸磊的第一條視頻廣告運(yùn)作，拍出2200萬(wàn)元的天價(jià)，一時(shí)全民熱議。

然而，就在許多人為她歡呼鼓掌時(shí)，姜逸磊卻沒(méi)有到現(xiàn)場(chǎng)。她躲在賓館里看著實(shí)時(shí)直播，心里緊張的不可救藥。

但是，大家不知道的是，她和楊銘把這筆錢(qián)悉數(shù)捐給了母校。

11

很多人懷疑papi醬會(huì)過(guò)氣，會(huì)像其他網(wǎng)紅一樣，在15分鐘內(nèi)迅速躥紅，又在15分鐘內(nèi)迅速熄火。

但是，我想說(shuō)的的事，不管papi醬會(huì)不會(huì)過(guò)氣，她都是一個(gè)時(shí)代的象征，一代人心里話(huà)的體現(xiàn)，更是一個(gè)奮斗者順天改命的勵(lì)志故事。

不管你說(shuō)什么，papi醬，我們都是喜歡你的，所以也請(qǐng)你堅(jiān)持你的創(chuàng)作之路，讓我們更好的見(jiàn)證一個(gè)好人、一個(gè)勵(lì)志者的成功傳奇！

papi醬，加油！