拿什么拯救你？我的邪神手辦們

01.

如果在手辦圈里展開(kāi)一場(chǎng)“鑒寶”活動(dòng)，那么她，一定會(huì)被提及：

像落枕一樣以詭異的角度彎曲的脖子，放空一切完全沒(méi)有“那種世俗的欲望”的雙眼，有著一頭像是用地溝油炸制出來(lái)的薯?xiàng)l一般的黃色頭發(fā)，再配以像打結(jié)的塑料吸管一般的誓約勝利之劍，你說(shuō)這是我老婆阿爾托莉雅·英姿颯爽·完美無(wú)缺·潘德拉貢？

“獨(dú)特”到驚世駭俗的saber，堪稱(chēng)國(guó)產(chǎn)邪神手辦里程碑式的作品。

這款手辦隨2004年國(guó)內(nèi)雜志《動(dòng)畫(huà)基地》贈(zèng)送，以宮川武所制作的1/6持劍Saber為原型。在那個(gè)版權(quán)意識(shí)淡薄的年代，國(guó)內(nèi)盜版商的粗制濫造，以及成本所限（這本雜志的售價(jià)是30元人民幣），共同促成了這款神作的誕生。

可能因?yàn)樗侨绱恕皠e致”，有種說(shuō)不出的魔性，導(dǎo)致很多“中毒者”表示：看久了竟能產(chǎn)生“戀愛(ài)”的感覺(jué)？這一定不是我的問(wèn)題。從不同的角度觀察，這尊邪神甚至能展現(xiàn)出不同的表情，這般神乎其神的效果可不是一般手辦能達(dá)到的。

甚至連這款手辦原型師宮川武也托人買(mǎi)了一個(gè)回家。本人收到后還格外驚喜，表示這款手辦 “治愈心靈”且“讓人平靜”。

回顧國(guó)內(nèi)手辦的發(fā)展史，最開(kāi)始確實(shí)是和盜版脫不開(kāi)關(guān)系的。很多盜版商對(duì)手辦的理解基本上都是“這不就只是一個(gè)十幾塊錢(qián)的玩具嗎”，以為隨便糊弄一下自然有大批“萌萌的二次元”買(mǎi)賬，在這樣錯(cuò)誤的觀念里，誕生了不少同樣堪稱(chēng)“杰作”的手辦：

比如這款《你的名字》手辦，讓網(wǎng)友感嘆：這根本不是《你的名字》，而是《你丫誰(shuí)》吧？

以及敢于挑戰(zhàn)世界兩大知名IP，將米老鼠和哆啦A夢(mèng)融合在一起的終極縫合怪。

當(dāng)然，若是完全把鍋甩給盜版商們似乎有失公允，畢竟就連官方認(rèn)證有版權(quán)的正規(guī)聯(lián)動(dòng)商品也會(huì)出現(xiàn)翻車(chē)的情況。在這之中，不得不提的就是當(dāng)年麥當(dāng)勞兒童餐所附贈(zèng)的佐助玩具…

該玩具憑借扎馬步的奇妙造型，被網(wǎng)友靈活用在各種奇怪的場(chǎng)景里，仿佛在這個(gè)地球上就沒(méi)有不能被他頂起來(lái)的東西。

我們?cè)凇拌b賞”邪神手辦之時(shí)，一邊感嘆于他們“超出人類(lèi)想象力”般充滿自由和勇氣的造型，一邊又震撼于心中最美好的回憶被徹底摧毀，兩種復(fù)雜的感情融合在一起，確實(shí)令人“上頭”。

02.

在被邪神手辦帶來(lái)眼球和心靈的雙重沖擊之余，我們也不禁發(fā)出靈魂拷問(wèn)：為什么手辦界會(huì)出現(xiàn)這么多邪神？

首先就是潛移默化的觀念影響。時(shí)至今日，在很多人眼中手辦仍和玩具劃著等號(hào)。

每到春節(jié)，各大手辦愛(ài)好者的交流圈里都會(huì)上演著同一幕慘?。骸靶芎⒆优獕牧宋业氖洲k，我要求原價(jià)賠償XXXX元（四位數(shù)），熊孩子家長(zhǎng)卻說(shuō)，這種玩具也就幾十塊...... ”

當(dāng)然，不了解手辦文化的普通人有這樣的認(rèn)知差異其實(shí)無(wú)可厚非，但最可怕的是就連參與手辦產(chǎn)業(yè)的盜版商們也這么認(rèn)為——反正是個(gè)玩具而已，就像邪神saber是動(dòng)漫雜志的附贈(zèng)一樣，依葫蘆畫(huà)瓢弄個(gè)低配版差不多行了。

但其實(shí)生產(chǎn)一款手辦，需要經(jīng)歷版權(quán)協(xié)商→建?！a(chǎn)白?！仙M裝→包裝→質(zhì)檢等一系列專(zhuān)業(yè)流程。僅僅只是建模這個(gè)步驟，原型師們就要先在電腦上，通過(guò)原畫(huà)設(shè)定把模型根據(jù)手辦的制作要求和制作規(guī)范定制出一個(gè)大致雛形，而絕不僅僅是一樣畫(huà)葫蘆弄個(gè)相似的出來(lái)就行了這么簡(jiǎn)單了事。

為了進(jìn)一步突破次元壁，把動(dòng)漫角色徹底變?yōu)閷?shí)體，專(zhuān)業(yè)的原型師們還需要對(duì)角色所在的動(dòng)畫(huà)做更深一步的了解，比如認(rèn)真閱讀一遍漫畫(huà)小說(shuō)以確保能更好拿捏角色性格特征等。最后還要對(duì)模型進(jìn)行拆分、排列，確保單個(gè)組件必須是完整的整體，不能有空缺面，才能使其在現(xiàn)實(shí)中能夠重現(xiàn)。

為什么邪神手辦總是表情怪異動(dòng)作扭曲，因?yàn)樗鼈儚闹谱髦蹙褪菃渭兡７峦庠?，而遺失了對(duì)手辦來(lái)說(shuō)頗為重要的“靈魂“，即對(duì)IP人物設(shè)定與世界觀設(shè)定的理解。

除了對(duì)手辦的認(rèn)知不夠，版權(quán)意識(shí)的淡薄同樣導(dǎo)致國(guó)內(nèi)盜版手辦泛濫嚴(yán)重，進(jìn)而壓榨著國(guó)產(chǎn)手辦的生存空間。

不可否認(rèn)，近年來(lái)國(guó)內(nèi)也誕生過(guò)不少精品手辦。比如擎蒼工作室就有著不輸日本一線廠商的技術(shù)，其制作的DNF系列手辦也達(dá)到了讓版權(quán)監(jiān)修方都贊不絕口的程度。

但是更多的卻是盜版的猖獗讓國(guó)產(chǎn)手辦陷入了一個(gè)更加尷尬的境地：在國(guó)產(chǎn)精品手辦尚未順利出圈，打響名號(hào)的時(shí)候，翻模盜版早就靠著一宗宗“案件”進(jìn)入了大眾的視野。還沒(méi)等到國(guó)產(chǎn)手辦聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，很多人就已經(jīng)抱著先入為主的觀念對(duì)它們產(chǎn)生了巨大誤解，認(rèn)為其是粗制濫造和侵權(quán)的代名詞。

總之，手辦的收藏品價(jià)值不被理解，以及版權(quán)意識(shí)的淡薄，加上缺乏完善的產(chǎn)業(yè)鏈支持，都讓邪神手辦在當(dāng)今市場(chǎng)中橫行霸道。

而相比之下，日本的手辦制作之所以世界聞名，很大程度上是因?yàn)槿毡颈旧碛幸惶壮墒斓膭?dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)支撐這一整套復(fù)雜而繁瑣的流程得以順利運(yùn)行。在這套成熟的產(chǎn)業(yè)鏈下精心打造出的手辦，并不是國(guó)內(nèi)盜版商所認(rèn)為的“單純的玩具”。加之很多日本廠商出于“回收成本和防止擠壓“的商業(yè)考慮，以及”慢工出細(xì)活“的匠人精神影響，而采取限量制作的策略，更讓手辦趨向于“收藏品”的范疇。由此種種，才有日本手辦收獲大批青睞聞名于世的今天。

從邪神手辦橫空出世，驚艷(也可能是驚嚇)世人的背后，也反映出當(dāng)下國(guó)內(nèi)手辦市場(chǎng)，甚至是其身后的IP商品市場(chǎng)，都缺乏一套成熟的產(chǎn)業(yè)鏈支持。不同于日本手辦“御三家”（ALTER、GOOD SMILE COMPANY、MAX FACTORY）等老牌大廠擁有豐富的資源和歷史積淀；也不同于“迪士尼模式”齊全的成熟產(chǎn)業(yè)鏈中超級(jí)IP擁有專(zhuān)門(mén)的版權(quán)管理機(jī)構(gòu)，可以和手辦廠商等合作方進(jìn)行高速有效的授權(quán)與監(jiān)修，國(guó)內(nèi)IP商品化之路還有很長(zhǎng)一段路要走。

03.

好在屈原老師早就說(shuō)過(guò)，路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索。即使是具備哆啦A夢(mèng)、名偵探柯南、魔卡少女櫻等豐富IP資源儲(chǔ)備的日本在這條路上也是經(jīng)過(guò)多年的沉淀摸索，美國(guó)同樣也在IP打造之路上歷經(jīng)了上百年的歷史沉淀才打造出迪士尼這個(gè)最成功的優(yōu)質(zhì)案例。

國(guó)內(nèi)手辦界即使邪神輩出，近年來(lái)也依然出現(xiàn)了不少讓人眼前一亮的國(guó)產(chǎn)精品，這條完善IP商品化產(chǎn)業(yè)鏈的路上也一直不乏眾多優(yōu)秀力量加入。

比如青時(shí)雨文化根據(jù)國(guó)漫經(jīng)典作品《狐妖小紅娘》打造涂山紅紅手辦：

《狐妖小紅娘》是庹小新創(chuàng)作連載于騰訊動(dòng)漫的漫畫(huà)作品，涂山紅紅是其中的經(jīng)典角色之一，她是霸氣冷漠又溫柔善良的原妖盟盟主，涂山法力第一人，擁有絕緣之爪，雙手可以免疫一切法寶，實(shí)力王者加毒舌御姐的雙重設(shè)定讓涂山紅紅收獲眾多粉絲喜愛(ài)，那句經(jīng)典的“涂山，我罩的，懂？”更是讓人記憶深刻。

在原作飽受好評(píng)基礎(chǔ)上，此次騰訊動(dòng)漫聯(lián)合青時(shí)雨文化推出的涂山紅紅手辦，制作之精美，涂山紅紅作品更是完美還原了原作中的霸氣外露和妖嬈魅惑，秀發(fā)與飄帶的飛舞設(shè)計(jì)更給她的身姿增添一分曼妙，令人過(guò)目難忘。

涂山紅紅等優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)手辦作品的出現(xiàn)，也讓我們看到如今國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)不僅有著眾多內(nèi)容優(yōu)質(zhì)且自帶中國(guó)傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀原創(chuàng)作品，國(guó)內(nèi)也擁有完全不輸美國(guó)和日本等大廠的精美工藝。加之近年來(lái)飛速發(fā)展的圈層文化市場(chǎng)也帶來(lái)高達(dá)4億的二次元文化受眾，熱衷ACGN文化的95后群體更逐漸成為如今的消費(fèi)主力。天時(shí)地利人和齊聚，未來(lái)出現(xiàn)更多IP商品化優(yōu)秀作品指日可待。

而這條路，早就有不少人已經(jīng)在走了。比如騰訊動(dòng)漫就在充分尊重粉絲的熱愛(ài)的前提下，通過(guò)“共創(chuàng)”的方式與粉絲一同進(jìn)行包括手辦在內(nèi)的商品化開(kāi)發(fā)，既實(shí)現(xiàn)了粉絲們的“腦洞”，也滿足了粉絲們想要虛擬角色進(jìn)行“陪伴”的訴求；同時(shí)針對(duì)“邪神”的情況，通過(guò)前期建立標(biāo)準(zhǔn)化圖庫(kù)、美術(shù)風(fēng)格指南，后期加強(qiáng)監(jiān)修來(lái)避免。

當(dāng)然，打造手辦也僅僅是IP商品化中的其中一環(huán)，要充分發(fā)揮國(guó)漫作品背后的價(jià)值，這還差點(diǎn)兒事。以這部《狐妖小紅娘》IP為例，除了由動(dòng)漫作品中的角色衍生出系列手辦大獲好評(píng)，《狐妖小紅娘》中的東方文化也為IP商品化之路打開(kāi)了多種角度：將人氣角色制作在余杭油紙傘、蔚縣刻紙、陜西皮影、鳳祥泥塑、哈密刺繡等非遺傳統(tǒng)文化中實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)；或是與品客薯片、頭戴式耳機(jī)、飾品等多領(lǐng)域打造聯(lián)名定制款商品；甚至是落地杭州河橋古鎮(zhèn)，打造中國(guó)首個(gè)國(guó)漫主題旅游景區(qū)……

由此我們也能看出，僅僅在源頭上創(chuàng)作出優(yōu)秀的國(guó)漫作品遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，手辦作品也僅僅是IP商品化的一部分，為國(guó)漫IP打造更加多元的商業(yè)化之路才能讓它們更進(jìn)一步展現(xiàn)自己的價(jià)值，更持久的煥發(fā)生機(jī)。

不過(guò)雖然聯(lián)合各大品牌聯(lián)動(dòng)能助力IP商業(yè)化，像文初所說(shuō)，翻車(chē)的幾率也不低。但騰訊動(dòng)漫在聯(lián)動(dòng)上其實(shí)還挺清醒，騰訊動(dòng)漫版權(quán)總監(jiān)梅雪在采訪中也表示，動(dòng)漫跟品牌聯(lián)動(dòng)既滿足了用戶(hù)的使用需求，又能夠把IP形象帶入到用戶(hù)的衣食住行等生活場(chǎng)景中。但和其他品牌聯(lián)動(dòng)時(shí)會(huì)注意尋找大家的共同點(diǎn)，只有這樣才能符合既原作世界觀又能展現(xiàn)品牌特色的周邊。

04.

手辦產(chǎn)業(yè)是動(dòng)漫IP商品化的分支之一，它讓原本觸碰不到的動(dòng)漫形象第一次有了“實(shí)體“。而動(dòng)漫IP商業(yè)化卻遠(yuǎn)不止如此。

正如梅雪所說(shuō)，從IP培育角度而言，商品是唯一一種可以貫穿文字、動(dòng)漫、影視等所有衍生內(nèi)容形態(tài)的商業(yè)存在，好的商品開(kāi)發(fā)或線下實(shí)景的開(kāi)發(fā)，能進(jìn)一步幫助IP擴(kuò)大影響力，提升IP生命力。其次，雖然迪士尼有經(jīng)久不衰的米老鼠，但我們也有非常多IP的沉淀和積累作為優(yōu)勢(shì)，最后騰訊動(dòng)漫打造的IP商業(yè)化其實(shí)也是為整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)健康運(yùn)轉(zhuǎn)而助力。

現(xiàn)在再回頭看手辦界的那些邪神們，頗有幾分諷刺意味在里面。

明明邪神手辦所折射出的是當(dāng)代動(dòng)漫IP商品化市場(chǎng)充斥著“圈一波快錢(qián)就跑”的急功近利，和“別人的東西就是我的東西”的侵權(quán)行為等現(xiàn)象，卻在眾人的起哄中登上了神壇。

但這終究是一種頗為病態(tài)的審美，網(wǎng)友們?cè)谄鸷宓摹盎ㄥX(qián)買(mǎi)到邪神”的時(shí)候，看熱鬧不嫌事大，越是得不到的東西就越是夸大它的價(jià)值，一步步把這個(gè)粗制濫造的手辦捧到了一個(gè)原本不屬于它的高度。

我也希望未來(lái)也有越來(lái)越多像騰訊動(dòng)漫一樣的品牌或公司，能夠重視IP商品化開(kāi)發(fā)，不斷以不同的形式為IP賦能，創(chuàng)造更多價(jià)值。相信如此下去，原本認(rèn)為牢不可破的次元壁，也將會(huì)在眾人的努力下被完全打破的一天也說(shuō)不定。

* 圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

-END-